Influencer marketing više nije eksperiment već je postao jedan od glavnih kanala za prodaju i izgradnju Brenda, ali dok brendovi ulažu sve veće budžete, jedno pitanje ostaje ključno, ko donosi veći ROI – mikro ili makro influenseri?
Zašto je ovo tema 2025. godine?
Najnovija istraživanja pokazuju da više od 50% brendova planira da poveća ulaganja u influensere čak do 30–50% ukupnog marketinškog budžeta. Međutim, sa rastom troškova, fokus se pomera ka merljivim rezultatima i autentičnosti. Upravo tu počinje borba između mikro i makro influensera.
Mikro influenseri – mala publika, veliki rezultati
- Engagement rate: Prosečno 3–8% (dok kod makro influensera retko prelazi 2%);
- Trošak po postu: 250e–500e, što omogućava brendovima da rade sa više kreatora paralelno;
- ROI: Kampanje sa mikro-influenserima donose 30–50% veći ROI od onih sa makro influenserima;
- Zašto rade: Njihova publika ih vidi kao „prijatelje“, a ne kao reklamu – zato imaju više poverenja i veću stopu konverzije.
Primer: Prema istraživanju StackInfluence 2025, kampanja sa 50 mikro influensera donela je 13× ROI, dok je ista kampanja sa jednim makro influenserom donela 4× ROI.
Makro influenseri – veliki doseg, brza prepoznatljivost
- Engagement rate: Prosečno 1–3%, ali ogroman reach nadoknađuje manji procenat;
- Trošak po postu: 1.000e–5.000e +;
- ROI: Najbolji za brend awareness kampanje i lansiranje novih proizvoda;
- Zašto rade: Njihov kredibilitet i široka publika brzo grade percepciju brenda.
Primer: Beauty brend koji je lansirao novu liniju sa makro influenserkom od 2M pratilaca zabeležio je 40% rast prepoznatljivosti brenda u samo 3 dana.
Šta kaže statistika za 2025. godinu?
68% Gen Z i milenijalaca veruje mikro-influenserima više nego poznatim ličnostima.
Nano i mikro influenseri donose prosečno 7% konverzije po angažmanu, dok kod makro influensera ta brojka iznosi oko 3%.
Kampanje sa nano influenserima (do 10k pratilaca) ostvaruju prosečan ROI od čak 20× u poređenju sa 6× kod makro influensera.
Kada koristiti mikro, a kada makro influensere?
Mikro:
- Performance kampanje (direktna prodaja);
- Niše i specifične zajednice (eko, veganski proizvodi, luksuzna moda);
- Ograničen budžet i potreba za testiranjem različitih publika.
Makro:
- Brend awareness i viralne kampanje;
- Pozicioniranje proizvoda kao „premium“;
- Kada je cilj da se brzo izgradi reputacija.
Najbolja strategija u 2025. Godini? Kombinacija oba – makro za izgradnju vidljivosti, mikro za direktnu prodaju.
Budućnost influencer marketinga
AI alati sve više pomažu u biranju influensera sa realnim pratiocima i predviđanju ROI.
Dugoročna partnerstva zamenjuju jednokratne kampanje.
Autentičnost i UGC (user-generated content) postaju valuta poverenja.
U 2025. godini mikro i nano influenseri jasno dominiraju kada govorimo o direktnom ROI‑ju i angažmanu. Makro influenseri i dalje imaju ogromnu vrednost, ali više u segmentu brand awareness-a i percepcije. Za brendove koji žele da spoje najbolje iz oba sveta – hibridna strategija je put ka najvišem povratu ulaganja.
Ovaj tekst ne predstavlja pravni savet, već stav autora, ne uvek i uređivačku politiku portala.
Autor: Tatjana Nikolić, direktor marketinga Business media group